您無需成為James Cameron或Martin Scorsese即可吸引觀眾的注意。如今，在線商店所有者和營銷人員可以製作成功的視頻廣告，以吸引觀眾並鼓勵他們採取行動。
視頻營銷是與觀眾建立聯繫的最有效方法之一。實際上，觀看者在視頻中觀看消息時保留95％的消息，而在文本中閱讀時則保留10％。
借助視頻，您可以在傳達信息時擁有更多的創作自由。令人驚嘆的視覺效果可以幫助您講述前所未有的令人著迷的故事。
使您的視頻在更多相關受眾面前展示，吸引觀看者加入Messenger bot並增加廣告支出回報的一種方法是通過Facebook視頻廣告。
從喜劇創意到令人心動的用戶生成的內容，以下是一些示例，可幫助您製作成功的Facebook視頻廣告。
什麼是Facebook視頻廣告？
如果您想知道如何在Facebook上做廣告並降低噪音，那麼Facebook視頻廣告正是您成功所需的工具。Facebook視頻廣告是促銷內容，可以在觀看其他視頻時在觀眾的新聞提要，故事或視頻流中播放。
在Facebook上進行的付費廣告可幫助您在新的受眾群體面前獲得您的產品或服務，並有助於公司的整體視頻營銷策略。您可以使用Facebook的本機Ads Manager工具或ManyChat創建視頻，同時將人們推向您的Messenger機器人以開始對話並鼓勵轉換。
為什麼Facebook視頻廣告很重要
視頻正在繼續流行，並與Facebook等社交媒體平台並駕齊驅。消費者觀看的視頻比以往任何時候都多。甚至預計到2021年，普通人每天將花費100分鐘在線觀看視頻。
簡而言之，現在是使用視頻營銷的最佳時機：
- 每周有78％的人觀看在線視頻，每天有55％的人觀看在線視頻。（HubSpot）
- 92％的用戶在移動設備上觀看視頻會與他人共享視頻。（Virtuets）
- 帶有視頻的社交媒體帖子的觀看次數增加了48％。（HubSpot）
這就是為什麼Facebook是投放視頻廣告的最佳平台（如果不是最好的話）之一：
- 在美國，有69％的成年人使用Facebook。（Lyfe）
- 平均用戶每天在Facebook頻道上的每次訪問花費大約20分鐘。（Infodocket）
- 51％的美國千禧一代如果不查看Facebook，就無法走5個小時。（皮尤研究）
- Facebook每天有超過80億的視頻觀看次數。（TechCrunch）
- 每天有7500萬人訪問Facebook的視頻平台。（廣告周刊）
通過在Facebook上投放視頻廣告，您還可以獲得新的策略，可以為您的業務帶來更多好處。例如，您可以在帖子中添加一個鏈接，該鏈接將用戶重定向到Messenger（我們將其稱為“點擊鏈接”廣告）。
在這裡，您可以根據視頻提供的內容做很多事情。假設您的視頻是新產品的廣告。在Messenger中，您可以通過Messenger機器人將潛在客戶的鏈接發送到您網站的產品頁面。
或者，您可以通過詢問潛在客戶回答與他們的購買偏好有關的問題來推動個性化推薦。通過這種Facebook營銷策略，您可以根據收集到的信息將其發送到精選的產品頁面，從而為他們提供快速定制的購物體驗。
以下是使用Facebook視頻廣告的其他主要好處：
- 精確定位：通過 Facebook廣告定位，您可以使用Facebook的廣告管理系統或ManyChat來創建“自定義”或“相似受眾群體”，以吸引可能對您的產品或服務感興趣的用戶。
- 吸引註意力：有了Facebook的自動播放功能，當用戶向下滾動新聞源時，您的視頻就會開始播放。這可以幫助您吸引他們的注意力。要保留它，您需要為視頻添加引人入勝的內容。
- 有效的重新定位：您可以在ManyChat中使用自定義受眾群體來重新定位觀看了一定比例的視頻的用戶，並向他們展示另一則廣告。
如何製作Facebook視頻廣告
無需複雜的編碼，您也可以使視頻廣告快速啟動並投放。ManyChat具有內置的Facebook廣告工具，可讓您上傳視頻內容。您無需離開平台即可完成廣告系列。
要在ManyChat中製作Facebook視頻廣告，請執行以下簡單步驟：
- 導航到控制面版中的增長工具
- 點擊“ 創建新的廣告系列 ”，然後選擇您喜歡的廣告類型。如果要將用戶引導到Messenger，“消息”選項是最佳選擇，而“流量”選項則是將用戶定向到您的網站的理想選擇。
- 選擇“ 創建新廣告集 ”，您可以在其中定位希望此廣告到達的對像以及目標位置。
- 選擇您的消息目的地。您有兩種選擇：
- 贊助-此選項可讓您在Facebook的24小時規則之外發送促銷信息
- 點擊信使–您的廣告將顯示在用戶的新聞提要中，當他們單擊時，將被帶到Messenger
- 選擇自定義受眾群體，相似受眾群體或創建新的受眾群體。如果您需要創建新的受眾群體，ManyChat會連接到Facebook，並允許您根據用戶的位置、語言、行為和興趣來填充他們。
- 選擇您的廣告展示位置。修改位置而不是允許平台為您選擇，可以讓您更好地控制廣告的位置。
- 選擇設備類型：台式機或移動設備。選擇後一個選項，您的廣告將針對移動設備進行優化，以確保其可以正確地加載給觀眾。考慮到40％的在線交易是使用移動設備完成的，因此您可能希望選擇移動設備來滿足您的潛在需求。
- 分配您的每日預算並創建廣告投放時間。如果您分配的資金不足，ManyChat會提醒您。您可以選擇從特定日期開始連續投放廣告，也可以設置開始和結束日期。
- 製作廣告。您可以在此處上傳視頻以及吸引註意的標題。ManyChat還允許您包括CTA（號召性用語），並提供內置選項來簡化此操作。
- 創建一個加入消息。如果您的目標是從視頻中吸引訂戶，則可以創建一條選擇加入消息，該消息將在用戶進入Messenger時顯示。您還可以創建按鈕，為用戶提供新的選項供他們選擇，例如訪問您的網站或激活免費試用版。
- 確認廣告的詳細信息。您可以在ManyChat中預覽它，然後等待Facebook批准。這可能需要五分鐘到兩天的時間。
現在，您知道瞭如何在ManyChat中製作Facebook視頻廣告。但是，如何確保它有效地吸引和轉化觀眾呢？以下六個技巧將有所幫助。
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高轉換Facebook視頻廣告的六個技巧
1.包含字幕
觀看的Facebook視頻中有百分之八十五沒有聲音。為什麼？人們並不總是處於可以調高音量的情況。他們可能在上班，在圖書館或在家中熟睡的嬰兒旁邊。為確保所有人都能消化您的內容，請提供準確的Facebook廣告文案。
2.保持簡短簡潔
Wistia發現，平均而言，人們觀看少於30秒的視頻超過80％。這是有道理的：由於採用了移動技術，我們的關注範圍不斷縮短。越快到達重點，觀眾失去興趣的可能性就越小。
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3.在前三秒內提及您的品牌
Facebook最近發現，如果您的視頻在前三秒內帶有您的品牌或徽標，那麼消費者記住您的可能性就會增加23％。
4.加入強有力的號召性用語
您已經創建了很棒的視頻內容，但是觀看者在觀看完之後會做什麼？強大的CTA可以幫助您的觀眾瀏覽下一步。您可以將他們帶到Messenger機器人上，或帶他們到產品詳細信息頁面來幫助他們採取行動，並幫助您實現營銷活動目標。
5.個性化您的視頻
“個性化使公司和客戶關係變得人性化，”《福布斯》雜誌的賈·沃茨說。考慮使用諸如Hippo Video或idomoo之類的平台，通過合併客戶數據和視頻來提供更親密的體驗。
6.評估視頻廣告的效果
如果您不監控視頻統計信息，您將永遠不會知道視頻廣告的效果如何。了解投資回報率和參與度，同時深入了解如何改進未來的廣告。
五個最佳的Facebook視頻廣告示例
需要一些靈感來激發您的創造力嗎？別再看了。以下是五個吸引人的Facebook視頻廣告產生明顯效果的示例。
1.養蜂人的自然
Beekeeper’s Naturals希望增加其產品採樣箱Beegan Pharmacy的訂單，以提高其平均訂單價值。該公司製作了一個視頻廣告，為點擊了Messenger的觀眾提供了10％的折扣。
由於定位精確，該視頻非常有效地吸引訂單-只有在過去30天內訪問過該公司網站並丟下廢棄購物車的人才能觀看該視頻。
通過特定地限制以前對產品表現出真正興趣的客戶，Beekeeper的Naturals Facebook視頻廣告產生了：
- 捆綁購買增加39％
- 廣告支出回報增加4.5倍
2.加拿大電暈
Corona的 Facebook視頻廣告的目標是鼓勵人們將Corona啤酒品牌視為關心人們，社區和世界的品牌。
它為Corona海岸線清理廣告系列製作了一系列視頻廣告，每個視頻都針對特定城市的地理位置，以使其更具個性化。此外，為了提高成本效率，營銷團隊允許Facebook為所有廣告類型自動將最高預算分配給效果最好的廣告，並根據效果自動選擇最佳展示位置。
由於這些明智的決定，視頻廣告系列產生了以下結果：
- 將Corona與清理加拿大海岸線相關的信息提升2.3點
- 積極的信息關聯，每人可節省35％的成本
- 廣告回想度提高9.2點
- 購買意向書的4.2點提升
3. Michael Stars
服裝零售商Michael Stars希望測試Facebook視頻廣告在產生銷售方面是否比照片廣告更具成本效益。
該公司開發並比較了兩個具有相同預算和時間範圍的獨立廣告系列：一個包含圖片廣告，另一個包含視頻廣告。
它還利用了Facebook的視頻廣告高級功能，例如自動佈置，預算優化和自動高級匹配（網站上的活動與網站的匿名回饋給客戶）。
通過將這些自動化功能用於其視頻廣告，Michael Stars產生了比其照片廣告系列更高的成本效益，照片廣告系列產生了：
- 每次購買成本降低3％
- 廣告支出回報率提高11％
4.盧卡和丹妮
珠寶製造商盧卡（Luca）和丹妮（Danni）試圖通過強調視頻中的品牌元素和號召性用語，通過Facebook視頻廣告來提高品牌知名度。
這些視頻顯示了精美的工作室產品快照，以吸引觀眾的注意力，並向“自定義受眾群體”展示：將物品添加到購物車或進行購買的人。它還針對相似的受眾群體尋找新的潛在客戶。
為了衡量廣告的效果，我們使用兩組進行了研究：看到廣告的人和沒有看到廣告的人。研究發現，前測試組在提高品牌知名度和廣告回想度方面有更好的結果。總體而言，視頻廣告系列產生了：
- 銷售轉換次數提高4倍
- 廣告召回率提升30點
- 品牌意識提升24點
- 廣告支出回報增加1.8倍
5. Thinx
Thinx決定使用Facebook視頻廣告來提高品牌知名度，並發出有關“如果有同性戀者有月經的話會發生什麼”的挑釁性信息。
該公司圍繞這個挑釁性主題製作了帶有字幕的簡短視頻，以使觀看者無需聲音即可理解內容。除了具有相似的受眾群體外，還向美國有時期的人群展示了視頻廣告。
對於那些觀看視頻的人，Thinx與他們取得了聯繫，提出了一些問題以引起人們的注意，並將觀眾吸引到網站上可以購買內衣產品的特定著陸頁上。
Thinx進行了一項Facebook品牌提升研究，以衡量其品牌知名度活動的結果。結果顯示：
- 廣告召回率提升19點
- 品牌熟悉度提升8.5點
- 消息關聯中的7.5點提升
- 流量增加30％
- 新網站訪問者增加68％
充分利用您的Facebook視頻廣告
您將通過Facebook視頻廣告實現哪些業務目標？請記住以下有關創建高轉換率視頻的最重要技巧，以吸引，說服和參與：
- 包括字幕
- 保持簡短簡潔
- 在前三秒內提及您的品牌
- 包括強有力的號召性用語
- 個性化您的視頻
- 衡量視頻廣告的效果