引人注目，引人入勝的數字廣告：Instagram Stories廣告，從人群中脫穎而出，在競爭中脫穎而出。
有瞭如此眾多的廣告平台，營銷人員比以往任何時候都更傾向於使用Instagram Story廣告。
實際上，據Facebook稱，接受調查的美國營銷人員中有96％計劃在未來六個月內繼續使用Stories廣告，儘管Instagram Stories推出不到三年，但現在有70％以上的Instagram帳戶正在使用它們。
隨著人們分享故事和信息的方式不斷增長，現在是發布您的第一個Instagram Story廣告活動的最佳時機。在因子Instagram的強大能力，幫助消費者做出購買決策，很顯然為什麼有這麼多的大品牌經常使用故事廣告來吸引新客戶。
如果您不熟悉Instagram Story廣告，請不要大汗淋漓。本初學者指南將引導您逐步了解這些廣告的工作原理，設置方式，以及如何最大程度地利用Instagram營銷。
Instagram故事廣告適合您的業務嗎？
儘管Instagram Stories僅僅存在了大約三年，但它已成為使社交媒體平台流行的重要組成部分。考慮到每天有超過5億人使用Instagram故事，很顯然，故事是在正確的受眾面前展示的好機會。
Instagram故事廣告通常對於在Instagram上活躍的企業以以下幾點起效：
- 電子商務
- 適合度
- 餐館
- 營銷與設計機構
- 美人
- 時尚
- 家居裝飾
當然，這些並不是發起Instagram營銷活動並看到令人難以置信的結果的唯一行業。它可能只需要一種新的創造性方法和經過完善的定位才能吸引購買您產品或服務的用戶。
Instagram故事廣告有效嗎？
超過一半的使用Instagram Stories的受訪者表示，他們因此進行了更多的在線購買。
實際上，在使用Instagram故事的5億個帳戶中，觀看次數最多的故事中有三分之一來自企業，而五分之一的故事則直接來自於觀眾。
任何策略是要在Instagram上提供價值的企業都非常適合Story Ads。您可以有效地激發觀眾的興趣，並激發他們對要約採取的行動。
Cadydash社會營銷首席執行官Cady Marsh
從樹立品牌意識到通過安裝和購買來推動行動，您可以在已經參與並與內容互動的全屏環境中吸引受眾。故事具有身臨其境的真實性，並且在不同類型的社交媒體上越來越受歡迎。大約68％的受訪者表示，他們每周至少在三個或更多應用程序上使用故事。
使用Instagram故事廣告的企業可以訪問Facebook的定位，受眾群體覆蓋範圍和分析解決方案，以幫助創建內容相關的針對性廣告來獲得結果。但是，您的結果可能會有所不同，具體取決於您的受眾群體，您的產品以及您如何處理Instagram廣告。
Instagram故事廣告如何運作
Instagram Story廣告是Facebook廣告系統的一部分，但與Instagram新聞源廣告不同。
Instagram故事廣告不能與Instagram上的新聞源廣告在相同的廣告集下投放，也不能與其他非故事展示位置類型一起投放，因為它們具有不同的創意和技術要求。但是，您仍然可以選擇定位、預算、出價和計劃。
Instagram上的故事廣告：
- 出現在人們的故事之間作為贊助故事。
- 只要您的廣告系列投放，繼續在Instagram用戶故事中顯示。
- 最多可以顯示15秒的視頻，並可以顯示五秒鐘的照片。
- 使用號召性用語（CTA）將人員發送到選定的目的地。
- 可以通過滑動或跳過以跳過進度。當觀眾按住時，它們也可以暫停。
在澳航，我們一直在不斷創新，以創新的方式在移動設備上講述我們的品牌故事。Instagram很自然地發起了AWOL的首個品牌宣傳活動，因為它引起了千禧一代觀眾的共鳴，並允許我們講述影響品牌指標的真正具有影響力的視覺故事。
—澳航數字通信經理Clarabella Burley
如何設置Instagram故事廣告
為了製作Instagram故事廣告，您必須將Instagram帳戶連接到業務經理。完成後，轉到Ads Manager，然後單擊+ 創建以開始使用。
選擇一個目標
您要做的第一件事是選擇廣告系列目標。這些幫助定義了您針對廣告系列的目標以及要收取的費用。
對於Instagram故事廣告，您有幾種選擇：
- 達到。這裡的目標是向盡可能多的人展示您的廣告。
- 視頻觀看次數。 這與如何提高品牌知名度有關，目的是吸引盡可能多的人觀看您的視頻廣告。
- 交通。此目標旨在吸引您的網站訪問量。您最終將需要為每次點擊或每次觀看付費。
- 轉換。當目標是採取特定行動時，例如電子郵件或Messenger註冊，銷售或註冊
- 移動應用安裝。鼓勵人們下載您的應用
- 領先一代。這些活動打開了潛在客戶生成表格，該表格會自動填充該人的信息
旨在選擇“覆蓋率”和“視頻”視圖上的“點擊量”，“轉化”，“潛在客戶”生成或“移動應用”安裝。有了前四個目標，您可以將Messenger Ref URL添加到Instagram上的Story Ad中，並將人們帶到Messenger對話中。
設置廣告的受眾群體
在製作Instagram故事廣告的第二步中，您將選擇要定位的受眾。
定位時，您有幾種選擇：
您可以通過在儀表板上填寫受眾群體詳細信息來創建新受眾群體，如上所示。
您可以基於各種不同的來源（包括Messenger機器人訂閱者列表）建立自定義受眾群體。
或者，您可以根據提供的來源創建“ 相似受眾”。
選擇您的展示位置和預算
下一步是選擇要在哪裡投放廣告。您可以在Facebook應用程序系列中運行自動放置，或者在這種情況下，只能通過Instagram Stories運行它們。為此，請點擊編輯展示位置，然後取消選擇Instagram故事之外的每個選項。
最後，您需要先發送廣告的預算和計劃，然後再轉到廣告素材上。
製作您的Instagram故事廣告
下一步是為您的業務選擇Facebook Page和Instagram帳戶。
選擇“ 輪播”或“ 單個視頻”作為廣告格式。如果您的廣告格式是輪播，則最多可以在Instagram故事廣告中添加三張輪播卡片。Stories中的輪播廣告需要9:16的廣告素材，並且必須在獨立的Stories-only廣告系列中投放。
接下來，添加您的圖像或視頻。
然後選擇您要添加的號召性用語和網址。
最後，完成剩餘的詳細信息，然後選擇“ 確認”以發布您的廣告。
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Instagram Story廣告最佳做法
如果您想充分利用Instagram故事廣告，請遵循以下一些最佳做法，以便製作使觀眾陶醉的廣告並使人們採取行動。
1.立即吸引觀眾的注意力
Facebook發現人們快速消費了Stories內容，因此速度對於吸引觀眾的注意力至關重要。
創建Instagram故事廣告時，您要問的一個大問題是：如何製作一個不打擾但會使觀眾停止滾動的廣告？取消鏈接新聞源廣告後，只要有人從您的廣告上滑動，他們就不會再看到它。最終，您希望製作一個令人難忘的廣告，並在第一幀吸引觀眾的注意力。
例如，以這幅來自Purple的Instagram Story廣告為例。
床墊品牌使用圖像使觀眾停在他們的故事中並查看廣告。然後添加其他線索，例如明確的號召性用語，產品照片以及一些幽默感，以傳達他們所銷售的產品。
2.使用聲音
您的故事廣告將吸引觀眾的注意力，但增加聲音可幫助您立即從人群中脫穎而出。60％的故事都在打開聲音的情況下進行查看，因此提早使用鉤子可以幫助阻止用戶滾動並發揮作用。
最重要的是，與沒有聲音的廣告相比，有聲音的Stories廣告中80％ 的渠道效果更好。您可以在Instagram故事廣告中使用音樂，畫外音或聲音效果來增強創意，使廣告更具相關性並吸引觀眾。
3.添加您的徽標
在大量談論社交媒體廣告的不同博客的最佳實踐中，您會發現“添加徽標”，Instagram Story廣告也是如此。您必須快速留下令人難忘的印象，因為觀看者無法點擊返回您的廣告。
考慮到有39％的人在Instagram Stories上看到品牌後對品牌更感興趣，您想確定自己的品牌能夠堅持下去。除了您的品牌出現在廣告的左上角之外，還可以在故事的前幾秒內在廣告素材中添加您的姓名或徽標。如果觀看者沒有足夠快地點擊廣告並希望在網上找到您，這將有助於他們識別您的品牌。
4.用動感十足的故事
Motion可以幫助您向要傳達的消息添加細節和紋理。根據Facebook的說法，動感故事顯示：
- 83％表現優於靜態圖像為的機會視圖內容
- 88％的機會勝過要加入購物車的靜態圖片
- 76％的機會勝過購買靜態圖片
除了運動之外，您還希望包括一致的品牌和醒目的標題以強調您的產品。文字應少於24個字符，以使查看者可以專注於廣告的移動。
5.使用多個場景
如果您的故事廣告比較複雜，則可以將場景分成簡短的“章節”。效果最好的Story廣告往往具有更簡潔的場景- 平均每個場景2.8秒。
例如，Argos Home在10秒的時間內創建了五個場景的假日故事。
人們與故事快速互動。要製作有效的故事廣告，請嘗試使用簡短，快節奏的敘述，以有趣的方式傳達您的信息。
Instagram Story廣告規格和要求
Instagram故事圖片廣告規格：
- 標題：目前不可用。任何文本都必須是圖像文件的一部分
- 格式：全屏垂直廣告（9:16）
- 建議解析度： 1080 x 1920
- 檔案類型： .jpg或.png
- 最高 圖片大小： 30MB
- 內容：可見5秒鐘
Instagram故事視頻廣告規格：
- 標題：目前不可用。任何文本都必須是圖像文件的一部分
- 格式：全屏垂直廣告（9:16）
- 建議解析度： 1080 x 1920
- 文件類型： mp4或.mov
- 最高 影片大小： 4GB
- 最高 影片長度： 15秒
- 推薦的視頻編解碼器： h.264，VP8
- 推薦的音頻編解碼器： AAC，Vorbis
Instagram故事廣告：與目標受眾建立聯繫
如果您仍然不確定Instagram Story廣告是否適合您，那麼進行一些廣告系列測試就不會有什麼害處。借助上面的指南，您將能夠創建功能強大的Story廣告，這些廣告能夠吸引用戶並獲得轉化，當然還有來自Instagram營銷活動的新客戶。
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Source: https://manychat.com/blog/