您无需成为James Cameron或Martin Scorsese即可吸引观众的注意。如今，在线商店所有者和营销人员可以制作成功的视频广告，以吸引观众并鼓励他们采取行动。
视频营销是与观众建立联系的最有效方法之一。实际上，观看者在视频中观看消息时保留95％的消息，而在文本中阅读时则保留10％。
借助视频，您可以在传达信息时拥有更多的创作自由。令人惊叹的视觉效果可以帮助您讲述前所未有的令人着迷的故事。
使您的视频在更多相关受众面前展示，吸引观看者加入Messenger bot并增加广告支出回报的一种方法是通过Facebook视频广告。
从喜剧创意到令人心动的用户生成的内容，以下是一些示例，可帮助您制作成功的Facebook视频广告。
什么是Facebook视频广告？
如果您想知道如何在Facebook上做广告并降低噪音，那么Facebook视频广告正是您成功所需的工具。 Facebook视频广告是促销内容，可以在观看其他视频时在观众的新闻提要，故事或视频流中播放。
在Facebook上进行的付费广告可帮助您在新的受众群体面前获得您的产品或服务，并有助于公司的整体视频营销策略。您可以使用Facebook的本机Ads Manager工具或ManyChat创建视频，同时将人们推向您的Messenger机器人以开始对话并鼓励转换。
为什么Facebook视频广告很重要
视频正在继续流行，并与Facebook等社交媒体平台并驾齐驱。消费者观看的视频比以往任何时候都多。甚至预计到2021年，普通人每天将花费100分钟在线观看视频。
简而言之，现在是使用视频营销的最佳时机：
- 每周有78％的人观看在线视频，每天有55％的人观看在线视频。 （HubSpot）
- 92％的用户在移动设备上观看视频会与他人共享视频。 （Virtuets）
- 带有视频的社交媒体帖子的观看次数增加了48％。 （HubSpot）
这就是为什么Facebook是投放视频广告的最佳平台（如果不是最好的话）之一：
- 在美国，有69％的成年人使用Facebook。 （Lyfe）
- 平均用户每天在Facebook频道上的每次访问花费大约20分钟。 （Infodocket）
- 51％的美国千禧一代如果不查看Facebook，就无法走5个小时。 （皮尤研究）
- Facebook每天有超过80亿的视频观看次数。 （TechCrunch）
- 每天有7500万人访问Facebook的视频平台。 （广告周刊）
通过在Facebook上投放视频广告，您还可以获得新的策略，可以为您的业务带来更多好处。例如，您可以在帖子中添加一个链接，该链接将用户重定向到Messenger（我们将其称为“点击链接”广告）。
在这里，您可以根据视频提供的内容做很多事情。假设您的视频是新产品的广告。在Messenger中，您可以通过Messenger机器人将潜在客户的链接发送到您网站的产品页面。
或者，您可以通过询问潜在客户回答与他们的购买偏好有关的问题来推动个性化推荐。通过这种Facebook营销策略，您可以根据收集到的信息将其发送到精选的产品页面，从而为他们提供快速定制的购物体验。
以下是使用Facebook视频广告的其他主要好处：
- 精确定位：通过 Facebook广告定位，您可以使用Facebook的广告管理系统或ManyChat来创建“自定义”或“相似受众群体”，以吸引可能对您的产品或服务感兴趣的用户。
- 吸引注意力：有了Facebook的自动播放功能，当用户向下滚动新闻源时，您的视频就会开始播放。这可以帮助您吸引他们的注意力。要保留它，您需要为视频添加引人入胜的内容。
- 有效的重新定位：您可以在ManyChat中使用自定义受众群体来重新定位观看了一定比例的视频的用户，并向他们展示另一则广告。
如何制作Facebook视频广告
无需复杂的编码，您也可以使视频广告快速启动并投放。 ManyChat具有内置的Facebook广告工具，可让您上传视频内容。您无需离开平台即可完成广告系列。
要在ManyChat中制作Facebook视频广告，请执行以下简单步骤：
- 导航到控制面版中的增长工具
- 点击“ 创建新的广告系列 ”，然后选择您喜欢的广告类型。如果要将用户引导到Messenger，“消息”选项是最佳选择，而“流量”选项则是将用户定向到您的网站的理想选择。
- 选择“ 创建新广告集 ”，您可以在其中定位希望此广告到达的对像以及目标位置。
- 选择您的消息目的地。您有两种选择：
- 赞助-此选项可让您在Facebook的24小时规则之外发送促销信息
- 点击信使–您的广告将显示在用户的新闻提要中，当他们单击时，将被带到Messenger
- 选择自定义受众群体，相似受众群体或创建新的受众群体。如果您需要创建新的受众群体，ManyChat会连接到Facebook，并允许您根据用户的位置、语言、行为和兴趣来填充他们。
- 选择您的广告展示位置。修改位置而不是允许平台为您选择，可以让您更好地控制广告的位置。
- 选择设备类型：台式机或移动设备。选择后一个选项，您的广告将针对移动设备进行优化，以确保其可以正确地加载给观众。考虑到40％的在线交易是使用移动设备完成的，因此您可能希望选择移动设备来满足您的潜在需求。
- 分配您的每日预算并创建广告投放时间。如果您分配的资金不足，ManyChat会提醒您。您可以选择从特定日期开始连续投放广告，也可以设置开始和结束日期。
- 制作广告。您可以在此处上传视频以及吸引注意的标题。 ManyChat还允许您包括CTA（号召性用语），并提供内置选项来简化此操作。
- 创建一个加入消息。如果您的目标是从视频中吸引订户，则可以创建一条选择加入消息，该消息将在用户进入Messenger时显示。您还可以创建按钮，为用户提供新的选项供他们选择，例如访问您的网站或激活免费试用版。
- 确认广告的详细信息。您可以在ManyChat中预览它，然后等待Facebook批准。这可能需要五分钟到两天的时间。
现在，您知道了如何在ManyChat中制作Facebook视频广告。但是，如何确保它有效地吸引和转化观众呢？以下六个技巧将有所帮助。
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高转换Facebook视频广告的六个技巧
1.包含字幕
观看的Facebook视频中有百分之八十五没有声音。为什么？人们并不总是处于可以调高音量的情况。他们可能在上班，在图书馆或在家中熟睡的婴儿旁边。为确保所有人都能消化您的内容，请提供准确的Facebook广告文案。
2.保持简短简洁
Wistia发现，平均而言，人们观看少于30秒的视频超过80％。这是有道理的：由于采用了移动技术，我们的关注范围不断缩短。越快到达重点，观众失去兴趣的可能性就越小。
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3.在前三秒内提及您的品牌
Facebook最近发现，如果您的视频在前三秒内带有您的品牌或徽标，那么消费者记住您的可能性就会增加23％。
4.加入强有力的号召性用语
您已经创建了很棒的视频内容，但是观看者在观看完之后会做什么？强大的CTA可以帮助您的观众浏览下一步。您可以将他们带到Messenger机器人上，或带他们到产品详细信息页面来帮助他们采取行动，并帮助您实现营销活动目标。
5.个性化您的视频
“个性化使公司和客户关系变得人性化，”《福布斯》杂志的贾·沃茨说。考虑使用诸如Hippo Video或idomoo之类的平台，通过合并客户数据和视频来提供更亲密的体验。
6.评估视频广告的效果
如果您不监控视频统计信息，您将永远不会知道视频广告的效果如何。了解投资回报率和参与度，同时深入了解如何改进未来的广告。
五个最佳的Facebook视频广告示例
需要一些灵感来激发您的创造力吗？别再看了。以下是五个吸引人的Facebook视频广告产生明显效果的示例。
1.养蜂人的自然
Beekeeper's Naturals希望增加其产品采样箱Beegan Pharmacy的订单，以提高其平均订单价值。该公司制作了一个视频广告，为点击了Messenger的观众提供了10％的折扣。
由于定位精确，该视频非常有效地吸引订单-只有在过去30天内访问过该公司网站并丢下废弃购物车的人才能观看该视频。
通过特定地限制以前对产品表现出真正兴趣的客户，Beekeeper的Naturals Facebook视频广告产生了：
- 捆绑购买增加39％
- 广告支出回报增加4.5倍
2.加拿大电晕
Corona的 Facebook视频广告的目标是鼓励人们将Corona啤酒品牌视为关心人们，社区和世界的品牌。
它为Corona海岸线清理广告系列制作了一系列视频广告，每个视频都针对特定城市的地理位置，以使其更具个性化。此外，为了提高成本效率，营销团队允许Facebook为所有广告类型自动将最高预算分配给效果最好的广告，并根据效果自动选择最佳展示位置。
由于这些明智的决定，视频广告系列产生了以下结果：
- 将Corona与清理加拿大海岸线相关的信息提升2.3点
- 积极的信息关联，每人可节省35％的成本
- 广告回想度提高9.2点
- 购买意向书的4.2点提升
3. Michael Stars
服装零售商Michael Stars希望测试Facebook视频广告在产生销售方面是否比照片广告更具成本效益。
该公司开发并比较了两个具有相同预算和时间范围的独立广告系列：一个包含图片广告，另一个包含视频广告。
它还利用了Facebook的视频广告高级功能，例如自动布置，预算优化和自动高级匹配（网站上的活动与网站的匿名回馈给客户）。
通过将这些自动化功能用于其视频广告，Michael Stars产生了比其照片广告系列更高的成本效益，照片广告系列产生了：
- 每次购买成本降低3％
- 广告支出回报率提高11％
4.卢卡和丹妮
珠宝制造商卢卡（Luca）和丹妮（Danni）试图通过强调视频中的品牌元素和号召性用语，通过Facebook视频广告来提高品牌知名度。
这些视频显示了精美的工作室产品快照，以吸引观众的注意力，并向“自定义受众群体”展示：将物品添加到购物车或进行购买的人。它还针对相似的受众群体寻找新的潜在客户。
为了衡量广告的效果，我们使用两组进行了研究：看到广告的人和没有看到广告的人。研究发现，前测试组在提高品牌知名度和广告回想度方面有更好的结果。总体而言，视频广告系列产生了：
- 销售转换次数提高4倍
- 广告召回率提升30点
- 品牌意识提升24点
- 广告支出回报增加1.8倍
5. Thinx
Thinx决定使用Facebook视频广告来提高品牌知名度，并发出有关“如果有同性恋者有月经的话会发生什么”的挑衅性信息。
该公司围绕这个挑衅性主题制作了带有字幕的简短视频，以使观看者无需声音即可理解内容。除了具有相似的受众群体外，还向美国有时期的人群展示了视频广告。
对于那些观看视频的人，Thinx与他们取得了联系，提出了一些问题以引起人们的注意，并将观众吸引到网站上可以购买内衣产品的特定着陆页上。
Thinx进行了一项Facebook品牌提升研究，以衡量其品牌知名度活动的结果。结果显示：
- 广告召回率提升19点
- 品牌熟悉度提升8.5点
- 消息关联中的7.5点提升
- 流量增加30％
- 新网站访问者增加68％
充分利用您的Facebook视频广告
您将通过Facebook视频广告实现哪些业务目标？请记住以下有关创建高转换率视频的最重要技巧，以吸引，说服和参与：
- 包括字幕
- 保持简短简洁
- 在前三秒内提及您的品牌
- 包括强有力的号召性用语
- 个性化您的视频
- 衡量视频广告的效果