引人注目，引人入胜的数字广告：Instagram Stories广告，从人群中脱颖而出，在竞争中脱颖而出。
有了如此众多的广告平台，营销人员比以往任何时候都更倾向于使用Instagram Story广告。
实际上，据Facebook称，接受调查的美国营销人员中有96％计划在未来六个月内继续使用Stories广告，尽管Instagram Stories推出不到三年，但现在有70％以上的Instagram账户正在使用它们。
随着人们分享故事和信息的方式不断增长，现在是发布您的第一个Instagram Story广告活动的最佳时机。在因子Instagram的强大能力，帮助消费者做出购买决策，很明显为什么有这么多的大品牌经常使用故事广告来吸引新客户。
如果您不熟悉Instagram Story广告，请不要大汗淋漓。本初学者指南将引导您逐步了解这些广告的工作原理，设置方式，以及如何最大程度地利用Instagram营销。
Instagram故事广告适合您的业务吗？
尽管Instagram Stories仅仅存在了大约三年，但它已成为使社交媒体平台流行的重要组成部分。考虑到每天有超过5亿人使用Instagram故事，很显然，故事是在正确的受众面前展示的好机会。
Instagram故事广告通常对于在Instagram上活跃的企业以以下几点起效：
- 电子商务
- 适合度
- 餐馆
- 营销与设计机构
- 美人
- 时尚
- 家居装饰
当然，这些并不是发起Instagram营销活动并看到令人难以置信的结果的唯一行业。它可能只需要一种新的创造性方法和经过完善的定位才能吸引购买您产品或服务的用户。
Instagram故事广告有效吗？
超过一半的使用Instagram Stories的受访者表示，他们因此进行了更多的在线购买。
实际上，在使用Instagram故事的5亿个账户中，观看次数最多的故事中有三分之一来自企业，而五分之一的故事则直接来自于观众。
任何策略是要在Instagram上提供价值的企业都非常适合Story Ads。您可以有效地激发观众的兴趣，并激发他们对要约采取的行动。
Cadydash社会营销首席执行官Cady Marsh
从树立品牌意识到通过安装和购买来推动行动，您可以在已经参与并与内容互动的全屏环境中吸引受众。故事具有身临其境的真实性，并且在不同类型的社交媒体上越来越受欢迎。大约68%的受访者表示，他们每周至少在三个或更多应用程序上使用故事。
使用Instagram故事广告的企业可以访问Facebook的定位、受众群体覆盖范围和分析解决方案，以帮助创建内容相关的针对性广告来获得结果。但是，您的结果可能会有所不同，具体取决于您的受众群体、您的产品以及您如何处理Instagram广告。
Instagram故事广告如何运作
Instagram Story广告是Facebook广告系统的一部分，但与Instagram新闻源广告不同。
Instagram故事广告不能与Instagram上的新闻源广告在相同的广告集下投放，也不能与其他非故事展示位置类型一起投放，因为它们具有不同的创意和技术要求。但是，您仍然可以选择定位、预算、出价和计划。
Instagram上的故事广告：
- 出现在人们的故事之间作为赞助故事。
- 只要您的广告系列投放，继续在Instagram用户故事中显示。
- 最多可以显示15秒的视频，并可以显示五秒钟的照片。
- 使用号召性用语（CTA）将人员发送到选定的目的地。
- 可以通过滑动或跳过以跳过进度。当观众按住时，它们也可以暂停。
在澳航，我们一直在不断创新，以创新的方式在移动设备上讲述我们的品牌故事。Instagram很自然地发起了AWOL的首个品牌宣传活动，因为它引起了千禧一代观众的共鸣，并允许我们讲述影响品牌指标的真正具有影响力的视觉故事。
—澳航数字通信经理Clarabella Burley
如何设置Instagram故事广告
为了制作Instagram故事广告，您必须将Instagram账户连接到业务经理。完成后，转到广告管理工具，然后单击+ 创建以开始使用。
选择一个目标
您要做的第一件事是选择广告系列目标。这些帮助定义了您针对广告系列的目标以及要收取的费用。
对于Instagram故事广告，您有几种选择：
- 达到。这里的目标是向尽可能多的人展示您的广告。
- 视频观看次数。 这与如何提高品牌知名度有关，目的是吸引尽可能多的人观看您的视频广告。
- 交通。此目标旨在吸引您的网站访问量。您最终将需要为每次点击或每次观看付费。
- 转换。当目标是采取特定行动时，例如电子邮件或Messenger注册，销售或注册
- 移动应用安装。鼓励人们下载您的应用
- 引领一代。这些活动打开了潜在客户生成表格，该表格会自动填充该人的信息
旨在选择“覆盖率”和“视频”视图上的“点击量”，“转化”，“潜在客户”生成或“移动应用”安装。有了前四个目标，您可以将Messenger Ref URL添加到Instagram上的Story Ad中，并将人们带到Messenger对话中。
设置广告的受众群体
在制作Instagram故事广告的第二步中，您将选择要定位的受众。
定位时，您有几种选择：
您可以通过在仪表板上填写受众群体详细信息来创建新受众群体，如上所示。
您可以基于各种不同的来源（包括Messenger机器人订阅者列表）建立自定义受众群体。
或者，您可以根据提供的来源创建“ 相似受众”。
选择您的展示位置和预算
下一步是选择要在哪里投放广告。您可以在Facebook应用程序系列中运行自动放置，或者在这种情况下，只能通过Instagram Stories运行它们。为此，请点击编辑展示位置，然后取消选择Instagram故事之外的每个选项。
最后，您需要先发送广告的预算和计划，然后再转到广告素材上。
制作您的Instagram故事广告
下一步是为您的业务选择Facebook 页面和Instagram账户。
选择“ 轮播”或“ 单个视频”作为广告格式。如果您的广告格式是轮播，则最多可以在Instagram故事广告中添加三张轮播卡片。Stories中的轮播广告需要9:16的广告素材，并且必须在独立的Stories-only广告系列中投放。
接下来，添加您的图像或视频。
然后选择您要添加的号召性用语和网址。
最后，完成剩余的详细信息，然后选择“ 确认”以发布您的广告。
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Instagram Story广告最佳做法
如果您想充分利用Instagram故事广告，请遵循以下一些最佳做法，以便制作使观众陶醉的广告并使人们采取行动。
1.立即吸引观众的注意力
Facebook发现人们快速消费了Stories内容，因此速度对于吸引观众的注意力至关重要。
创建Instagram故事广告时，您要问的一个大问题是：如何制作一个不打扰但会使观众停止滚动的广告？取消链接新闻源广告后，只要有人从您的广告上滑动，他们就不会再看到它。最终，您希望制作一个令人难忘的广告，并在第一帧吸引观众的注意力。
例如，以这幅来自Purple的Instagram Story广告为例。
床垫品牌使用图像使观众停在他们的故事中并查看广告。然后添加其他线索，例如明确的号召性用语，产品照片以及一些幽默感，以传达他们所销售的产品。
2.使用声音
您的故事广告将吸引观众的注意力，但增加声音可帮助您立即从人群中脱颖而出。60%的故事都在打开声音的情况下进行查看，因此提早使用钩子可以帮助阻止用户滚动并发挥作用。
最重要的是，与没有声音的广告相比，有声音的Stories广告中80％ 的渠道效果更好。您可以在Instagram故事广告中使用音乐，画外音或声音效果来增强创意，使广告更具相关性并吸引观众。
3.添加您的徽标
在大量谈论社交媒体广告的不同博客的最佳实践中，您会发现“添加徽标”，Instagram Story广告也是如此。您必须快速留下令人难忘的印象，因为观看者无法点击返回您的广告。
考虑到有39％的人在Instagram Stories上看到品牌后对品牌更感兴趣，您想确保自己的品牌能够坚持下去。除了您的品牌出现在广告的左上角之外，还可以在故事的前几秒内在广告素材中添加您的姓名或徽标。如果观看者没有足够快地点击广告并希望在网上找到您，这将有助于他们识别您的品牌。
4.用动感十足的故事
Motion可以帮助您向要传达的信息添加细节和纹理。根据Facebook的说法，动感故事显示：
- 83％表现优于静态图像的机会视图内容
- 88％的机会胜过要加入购物车的静态图片
- 76％的机会胜过购买静态图片
除了运动之外，您还希望包括一致的品牌和醒目的标题以强调您的产品。文字应少于24个字符，以使查看者可以专注于广告的移动。
5.使用多个场景
如果您的故事广告比较复杂，则可以将场景分成简短的“章节”。效果最好的Story广告往往具有更简洁的场景- 平均每个场景2.8秒。
例如，Argos Home在10秒的时间内创建了五个场景的假日故事。
人们与故事快速互动。要制作有效的故事广告，请尝试使用简短，快节奏的叙述，以有趣的方式传达您的信息。
Instagram Story广告规格和要求
Instagram故事图片广告规格：
- 标题：目前不可用。任何文本都必须是图像文件的一部分
- 格式：全屏垂直广告（9:16）
- 建议分辨率： 1080 x 1920
- 文件类型： .jpg或.png
- 最高 图片大小： 30MB
- 内容：可见5秒钟
Instagram故事视频广告规格：
- 标题：目前不可用。任何文本都必须是图像文件的一部分
- 格式：全屏垂直广告（9:16）
- 建议分辨率： 1080 x 1920
- 文件类型： mp4或.mov
- 最高 视频大小： 4GB
- 最高 视频长度： 15秒
- 推荐的视频编解码器： h.264，VP8
- 推荐的音频编解码器： AAC，Vorbis
Instagram故事广告：与目标受众建立联系
如果您仍然不确定Instagram Story广告是否适合您，那么进行一些广告系列测试就不会有什么害处。借助上面的指南，您将能够创建功能强大的Story广告，这些广告能够吸引用户并获得转化，当然还有来自Instagram营销活动的新客户。
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Source: https://manychat.com/blog/
