Evergreen Marketing是指可以长期保持相关性的营销策略。

就像常绿的树木一样，常绿的内容总是新鲜的，并且不会失去光泽。尽管出现了新的流行趋势或行销方式发生了巨变，但它仍然具有完美的意义。回想一下小时候最流行的玩具或零食。现在，看看您是否还记得为它们投放的广告。

是那些使他们仍然存在的公司吗？您能听到脑海中的广告铃声吗？

许多玩具和时尚小吃不会持续，但公司会持续。仅仅因为一种产品的流行来来去去并不意味着该公司衰落。我的意思是，麦当劳确实曾在某个时间点上过披萨，然后看了看麦当劳到处都是，显然他们在披萨事故中幸免于难。

是的，营销有多种类型，但并非所有类型的营销都能产生与常绿营销相同的持久效果。 Evergreen营销建立了强大的品牌知名度，可确保客户记住您的业务并希望继续回来。

制定成功的常绿营销策略将围绕您企业的品牌，而不一定是您的产品。常绿内容是您为维持与目标受众的关系而创建的内容。这是您的业务证明其有用、可信赖、创新和独特的地方。

基本上，常绿的内容是营销101的圣杯（或至少是非常接近的）。

为什么常绿营销是目标

常绿内容对于使用它的企业来说是有利可图的，因为它吸引了众多细分市场中的许多受众。一个常绿广告，文章或广告的声音要比几个不同的非常绿广告的声音大。

常绿营销可帮助小型企业：

• 大幅节省
• 增加利润
• 获得更多客户
• 获得人气
• 接触许多不同的受众特征

常绿营销：谁最擅长？

在本文中，我们将探讨您应该尝试的五个营销理念。

这些商业营销构想可以帮助您创建常青内容，以持久地保留趋势的任何变化。在此过程中，我们将花一些时间研究“伟人”。这些公司为常绿营销以及今天对我们的意义铺平了道路。这些品牌使企业营销看起来毫不费力，并且在各个年龄段，种族和社会经济背景下进行了广泛的广告宣传。它们的内容仍然与时间的考验相关。

1.报价指南

如果您已使用YouTube视频或博客文章来学习如何完成任务，请举手。是的，即使这是有关如何启动割草机的YouTube视频。

继续…

人们喜欢在学习新任务时伸出援手。您的企业可以通过为潜在客户，追随者，客户以及任何其他感兴趣的人提供指南来利用这一事实。指南会带来一些很好的常绿营销内容，因为它们将永远是有用且相关的。它们可以是博客或视频的形式。在您的利基市场周围选择指南，这样就可以吸引观众，然后才可以购买您的产品或服务。

请记住，无论是通过社交媒体还是其他形式的数字营销，最好的方式也是吸引潜在客户的方法。也许您的目标受众主要使用社交媒体平台，例如Facebook和Instagram。当您开始提供指南时，这为您提供了利用Facebook视频和Instagram故事的机会。

Home Depot是提供指南的公司的一个很好的例子。他们在网站上提供免费的店内指南以及免费的教程视频。

2.提供专业知识

这是一次让您的简历闪耀的机会，同时您只需花费很少的精力即可创建一个常绿的营销计划模板。如果您经营一家园林绿化企业，那么写一些有关园林绿化技巧或最佳实践的博客文章就不会太费力。在您的内容营销策略中提供专业知识是常绿的，因为它一点都不经常改变，即使有的话也不会改变。

人们被吸引到围绕专业知识的内容有很多原因。主要原因是它提供信任感。人们将渴望让营养师相信纯素饮食的优势，而不是写博客的时尚博主。

戴夫·拉姆西（Dave Ramsey）就是一个很好的例子，它说明了如何提供专业知识可以带来惊人的利润。拉姆齐（Ramsey）是一位金融专家和顾问，以他的经验和在金融领域的专长创造了他的整个业务。人们信任他的建议，因为他曾经过着财务困难的生活，此后找到了还清所有债务的方法。他的专业知识提供了丰富的常绿内容。

该策略对小型企业所有者特别有利，因此他们可以利用他们的专业知识来吸引他们的受众，并向他们保证他们对企业所占的类别非常了解。

3.通用主题和需求

您的企业可能会在通用主题或需求上垄断市场。您提供的产品或服务可能是客户群中的统一者。例如，对于许多志同道合的人来说，育儿是普遍的现实。如果您的企业销售童装，那么将常绿的营销活动从养育子女的一般主题出发是很有意义的。常绿的内容可以在每周的博客文章中作为有关父母（客户）推荐的实施的育儿建议。

Apple iPhone满足了普遍的通信需求。当然，它们并不是唯一的移动服务提供商，但它们是最受欢迎的移动服务提供商之一。苹果公司在其感人至深的情感广告中拥有正确的想法。人们渴望联系、创造力和实用性。 iPhone一口气满足了所有这些价值。技术变化如此频繁，以至于您可能认为Apple的内容非常吸引。尽管技术发生了变化，但人类对社交互动的渴望并没有改变。这就是为什么苹果的内容被认为是吸引的原因。

作为小型企业主，您可以尝试通过电子邮件营销进行尝试。编译电子邮件列表，并在客户专业知识的帮助下开始发送每周新闻通讯，以提供有关给定主题的信息，并确保鼓励他们也访问您的社交媒体平台、网站或博客。

4.专长

您提供的产品或美学上的一致性是常绿营销的快速途径。专攻某事。这并不意味着您的产品或业务的总体氛围不会随着时间的推移而变化或改变。为客户提供一致的期望图像将带来长期利益，并将为您的企业带来强大的品牌知名度。它使您的业务可靠，并有助于在客户群中保持一致性。您的营销计划可能不会一开始就覆盖所有受众，但是您仍然可以传达可信赖的形象。

Panera Bread一直以提供的食物而倍感自豪。 Panera Bread的整体氛围轻松舒适。尽管刚刚宣布改进菜单，但他们很早以前就对自己的业务做法感到自豪。他们的内容是常绿的，因为客户知道期望什么并且仍然会做。

专业化是小型企业的最佳想法之一，因为它使他们有机会脱颖而出并树立强大的形象。这样，小型企业可能会发现客户信任他们的品牌，并将通过口碑营销来帮助推广它。

5.使用通用语言

如果您希望内容保持吸引，则需要使用通用语言。这是添加到您的小型企业营销策略中最重要的营销策略之一。您可以使用任何趋向术语来达到您的受众特征，但是一般的经验法则是您希望您的内容被理解长达七年。还应谨慎使用文化参考。引用事物以在广告中表达自己的观点是完全可以的，但是请接受这种尝试可能不是您常青的宝石。

您还应该避免使用太多的超链接，以使读者难以理解该主题。请记住，您的内容可能会比您所引用的那些链接持久，因此请找到使这些链接保持相关性的方法。说明适当的内容，只有在必要且不会从您的内容中获取超链接时，才进行说明。

入门

我们花了一些时间来举例说明使用吸引营销的五种方法。在打包之前，请务必多带一些东西。知道常绿的营销活动可能是目标，但将业务放在盒子里是找不到的。

忠于品牌，避免做事很重要，因为您认为这会使您的业务永不过时。使内容与您的目标受众相关。尝试几种适合您的利基市场的商业营销技术。如何做指南、专业知识、意见、问答文章以及分享您的业务历史，都是检验吸引营销的绝佳策略。

尝试创建营销日历。这将确保您接触到所有内容营销创意，并以最有效的方式进行传播。

要创建吸引内容，请考虑使您的业务与众不同的因素。您可以通过您的内容为客户提供什么？现在，是时候采用这些业务营销思想，组建团队并创造永恒的东西了。

 

Source: https://manychat.com/blog/