在着手建立品牌的过程中，花一秒钟的时间考虑一下企业及其独特的品牌选择。他们的品牌如何在所有平台上交织在一起？也许企业选择了一种在竞争中脱颖而出的独特配色方案。也许企业选择了一个令人难忘的标语或徽标。

为初创企业打上品牌（创造企业形象的整体美感）是使企业脱颖而出的重要组成部分。通过特定的字体，颜色和徽标来封装企业的宗旨，为品牌的声音闪耀奠定了基础。

品牌声音是企业如何将其个性和品牌价值传达给目标受众的方式。

品牌的美感很重要，但它在很大程度上取决于品牌的声音。

毫无疑问，在瞬息万变的竞争激烈的营销环中很难听到。比较游戏很容易将其视为建立您的品牌形象的新业务。品牌也许是正确的，但是如果一家企业试图模仿竞争对手的声音，那么它就永远不会脱颖而出。

在保持真实性的同时，企业如何建立与目标受众说话的品牌声音？

您的留言是什么？ #

如果您对如何提高品牌知名度感到好奇，那么管理品牌信息就很重要。考虑一下您的目标受众如何看待您的品牌信息。如果这似乎是一个压倒性的起点，请使用这些提示来打破僵局。

• 我们业务的核心价值是什么？
• 列出团队的前5名优势。
• 您希望客户从使用您的产品/服务中获得什么？
• 您希望客户在与您的公司购物时有什么感觉？

使用这些提示将帮助您回答三个重要问题：

1. 为什么您的公司存在？
2. 是什么让您与与您类似的企业区分开？
3. 您对客户和员工的潜在承诺是什么？

明确企业的整体品牌信息对于树立声音至关重要。企业几乎可以承诺任何事情，但是客户发现虚假信息的速度比企业用营销策略解决问题的速度快。找出最能说明您业务的消息。在接下来的这些步骤中，您的企业声音将立即响起。

了解你的观众 #

想知道什么是品牌资产及其意义？建立并了解目标受众是任何营销策略的基础。不幸的是，仅发送消息是不够的。该消息需要代表您的品牌标识的声音。您必须知道谁在您的广告、电子邮件广告系列和社交媒体平台的另一端。理想情况下，一条消息可以传达给所有人，但事实并非如此。

拥有目标受众可以使您的信息传达给您的品牌想要传达的信息。例如，如果每个人都想购买孕妇装会很好，但事实并非如此（惊讶吗？）。因此，孕妇装精品店的品牌呼声将不得不吸引女性。

诚实地了解谁在购买您的产品，并尽力确定该受众群体是谁。您还可以通过将受众群体划分为字符或人口统计特点相似的各种类别来进一步提高工作效率。例如，当涉及到客户时，B2C在其营销材料中可能具有独特的品牌声音，但可能会在商业伙伴关系的营销材料中对其稍作改动。

如果您的产品或服务像我们的例子一样被压制，那么您已经在树立品牌声望了一半。您知道您的听众，现在只需要知道说些什么和如何讲。

创建角色 #

选择您和您的团队所建立的目标受众，并就此进行阐述。为您的听众创建两到三个角色对您和您的客户都是有利的。通过此练习，您可以在所有市场营销工作中使观众变得人性化并直接迎合他们。如果您没有收到预期的反馈，则可能是该重新命名的时候了。

这是孕妇服装精品店如何将角色扮演成品牌声音的一个简单示例。

从那里，精品店可以通过添加一个有多个孩子的妈妈，一个单亲妈妈，一个运动型妈妈等来充实他们的角色。给客户一个角色可以使您与团队进行清晰的沟通。您的作家将可以通过适当的角色来向特定人群进行广告宣传。例如，精品店在西装外套上的销售将直接吸引“艾比”。

“三字”练习 #

如果有人要求您用三个字形容您的业务，您会说什么？

正如营销有时需要详细介绍的业务一样，值得快速总结一下您的业务的总体愿景/目标。您希望客户在描述您的业务时使用哪些词？

您的企业满足需求，解决问题或创造机会吗？

您的公司为谁服务？

家庭因您的产品而更好吗？

回到前面的例子，孕妇服装精品店希望其客户群将其描述为舒适，可靠和时尚是有意义的。

您选择的三个词不仅用于描述业务本身，而且还描述业务。美德也是您可以考虑使用的描述性词语（例如，可信赖，忠诚，尊重等）。建立品牌的三个词摘要将有助于您巩固自己的声音。

完善您的内容 #

营销策略随着任何业务的增长而起伏不定。如果您回到制图板上并重新命名，请不要担心。找到您的品牌声音需要时间，这是您业务发展的积极指标。在花费大量时间完全重新命名您的业务之前，请先筛选一下较旧的内容并重新调整其用途。

通过在新文章中进行并排比较，使用较旧的博客文章来显示您的业务增长及其前进方向。在社交媒体上发布回帖，为您的新品牌铺平道路。

现有客户会想知道事情为什么会改变。这是您平整交流环境并让所有人都在同一页面上的机会。您需要以强烈而自信的形像传达您的品牌声音，而不是耳语。不要被过时的内容所阻碍，而要用它来促进即将发生的巨大变化。

一致性 #

您的品牌声音将成为您在后台进行业务导航时所用的工具。了解您的品牌声音将使您不必急于开发新产品，而这并不是您的愿景。当您试图将自己与在Instagram上拥有平台的每家企业进行比较时，它将帮助您保持理智。您的品牌声音将为您的团队和客户提供一致性。我们当中有些人会想到的公司不知道他们是谁。他们可能很新潮，可能正在产生销售，但是它们在报价，价格和评论方面不一致。

这还不足以实现销售。销售并不总是等同于回头客。同样，企业几乎总是在变化。有困难和适应的挫折和章节。一致性将始终使您回到中心位置。了解您是谁，并坚持您的品牌声音是值得的。

确保一致性的另一部分是确保您的数字资产与品牌声音保持同步。您的电子邮件营销，网站和Messenger营销都应具有明显的品牌声音和语气。

重要要点 #

了解您的企业信息。确定目标受众是谁，并创建角色以帮助使其人性化。您如何用三个词形容您的业务？知道这一点将编织到您创建的角色和要传达的消息中。暂时不要放弃旧内容！利用现有资源重新利用您的资源。您的品牌声音并不难找到。花时间与您的团队一起评估本文中的所有技巧。我们很想知道您作为团队学习的内容。

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